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Un negozio, un laboratorio, quarant'anni
Emporiocatani nasce nel 1987 in quaranta metri quadri di Via Brera, con una sola giacca in tre tessuti. Oggi il negozio è tre volte più grande, il laboratorio è al piano di sopra e il catalogo ha ventiquattro capi. La giacca è ancora quella.
Perché facciamo così
Andrea Catani ha lavorato quindici anni come tagliatore in una sartoria di Corso Venezia prima di aprire il negozio. Ne è uscito con un'idea semplice: un uomo ha bisogno di pochi capi fatti bene, non di molti capi fatti in fretta. Un buon cappotto dura dieci inverni, una buona giacca si ripara.
Da allora il catalogo è cresciuto lentamente. Ogni capo nuovo deve avere un motivo per esistere e deve stare bene con quelli che ci sono già. Se un tessuto non passa la prova di un mese di utilizzo, non entra. Se un modello non vende per due stagioni, esce.
Non facciamo saldi. Il prezzo di un capo è quello che costa farlo bene più un margine che ci permette di pagare i laboratori in tempo e di tenere aperto il negozio. Chi compra a gennaio paga quanto chi compra a ottobre.
Tutto ciò che vendiamo è prodotto in Italia, da fornitori che visitiamo almeno una volta l'anno e che nominiamo sull'etichetta.
La storia, anno per anno
- 1987
Apre il negozio in Via Brera
Andrea Catani, dopo quindici anni come tagliatore in una sartoria di Corso Venezia, apre un negozio di quaranta metri quadri con una sola giacca in tre tessuti. Si chiama Brera, ed è ancora in catalogo.
- 1994
Il laboratorio al piano di sopra
Il negozio prende in affitto l'appartamento al primo piano e lo trasforma in laboratorio. Da allora giacche, pantaloni e cappotti vengono tagliati e finiti lì.
- 2003
Arriva la maglieria
Inizia la collaborazione con un maglificio di Biella. Le prime polo in cashmere vanno esaurite in tre settimane.
- 2011
Il primo sito
Lorenzo Catani, figlio di Andrea, entra in azienda e apre la vendita online. Il primo ordine arriva da Bolzano.
- 2018
Giulia Ferrante dirige l'atelier
Dopo vent'anni al banco di taglio, Giulia Ferrante prende la direzione del laboratorio. Introduce il servizio di riparazione gratuita a vita.
- 2024
Tracciabilità completa
Ogni capo riporta l'origine di tessuto e confezione. Tutti i fornitori sono italiani e visitati almeno una volta l'anno.
- Oggi
Ventiquattro capi, una stagione alla volta
Il catalogo resta volutamente corto. Ogni capo viene rivisto ogni anno, nessuno viene aggiunto se un altro non esce.
Chi trovate in negozio
Tre persone che rispondono al telefono, alle email e alle domande sulle taglie. Nessun call center.
Andrea Catani
Ha tagliato la prima giacca Brera nel 1987 e ancora oggi controlla ogni cartamodello prima che vada in produzione.
Lorenzo Catani
Sceglie i tessuti, visita i lanifici, risponde personalmente alle email sulle taglie. In azienda dal 2011.
Giulia Ferrante
Dirige il laboratorio al primo piano. Se un capo vi torna indietro per una riparazione, passa dalle sue mani.
Venite a provare
Via Brera 14, Milano. Lun - Sab 10:00 - 19:30. Il laboratorio si visita su appuntamento, il negozio no: entrate e basta.